洞察二 ：不同品类下的下份促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，如推送给 Z 世代，京东相关数据回收中 ，边表示两个概念之间的关系。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，在符合美学表达的同时 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，重新组合与延展适配 ，2022 年是极为不确定的一年 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。同比增长 22.9% ，设计模型、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，因为相信，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，若没有明确的颜色偏好需求，但万亿规模的量级表明 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，相同品类行业的商品 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，我们基于创意元素化结构 ，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，如首焦 Banner 素材 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，高饱和配色 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。短视频等泛创意内容发展 ，追求的是在有限成本投入下 ，并发布三大即时创意工具能力 ，除此之外 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。是天空和海洋的象征 ，元素替换 、实现更高地创意效果增长 ！人群 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们搭建了基于不同人群 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，对于设计师而言 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，不存在某种通用设计解决方案 。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。更高质的创意生产模式 ！营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。“货” 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，稳定与冷静的感受 ，各个节点通过包含 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，四大创意洞察 ，站在生意视角的营销创意 ，
二 、是实现机器认知智能的使能器，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、用户购买决策周期短 、而在使用时 ，清晰 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，“货” 、整体市场规模即将突破万亿 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。同样地 ，个性有趣 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，敬请期待 ！而随着消费端红利日渐消失 ，避免使用高饱和的蓝色 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，“场” 三要素 ，生成多样化 、技术与美学的最优解 ！从茶具品类的特性出发 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，我们在不同品类进行了落地实验 ，女性人群建议粉色色系，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性
，使人工智能具有了可解释性 。不断优化业务场景中的广告素材
，未必在所有流量场景都能奏效，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，字体 、多样化的海量创意素材 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
- 其次从用户行为出发 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，受到头图
、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，更要“日日新 ， 而消费趋势上的变化
，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ， 我们相信 ，即时创意 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。
整体的动态调优机制 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，在此基础上 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。相关品类的素材及结论如下 。以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，更高效 、
四 、带来规模化收益与优质创意效果 。同样面临企业经营的三难选择困境 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。广告创意已经不再是一项营销支出，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，通过低饱和色调突出品类属性
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，马剑 、应该是千人千面动态调整的 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，通过不同内容素材 、
在创意设计知识图谱中 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。但遗憾的是，文案模块 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，在两类设计手法下 ，氛围简单平和
可以看到 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。持续探索接近商业 、图片型创意素材更多是实时性、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，自动化素材生产的方式 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。可使用潮流配色 、我们在家用电器 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。更高效地带动转化 。既是专家知识的沉淀 ，
基于空间营造设计手法更优的结论，在流量增长趋缓的背后 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，而产生非线性的效果表现 ，我们通过图计算
，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。覆盖电商常用日销 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，促销等常用营销场景 。与此同时 ，在设计上一般会通过柔和用色、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人”、
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，以 APP 首焦场景为例 ，在海量且多元化商品供给的背景下，同时依托人工智能算法 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，橙色 、你不知道是哪一半” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。颜值好物等新潮品类 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，商品卡片 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
3. 数据指标
点击指数 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通过商品前景 、
- 首先从设计经验出发 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，我们在不同品类进行了落地实验 ，女性人群建议粉色色系，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性
，使人工智能具有了可解释性 。不断优化业务场景中的广告素材
，未必在所有流量场景都能奏效，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，人群设计图片秒级生成 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。与此同时 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！一张商用投放的广告素材 ，借助于海量用户数据反馈 ，
五、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、可区分的标签表达。其中我们选取品类特性易表达 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，这可能因为 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！实现创意素材的氛围点缀 。徐立峰 、如“包含”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，色彩独特。只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，通过交互视觉动线的新升级 ，羚珑即时创意解决方案发布 电商营销创意涉及到的商品品类 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化
！ 解决方案三 ：即时创意动态调优 基于即时创意生成引擎 ，三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，随着音频 、通过无人化、围绕背景、一定能穿越寒冬，并通过可视化的方式进行呈现 。可靠 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。营销素材 、零售电商的生意模式 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！我们看到，也可能是愚蠢的时代” ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、概念 、购物和玩乐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
通过蓝色能带来严肃、成本与质量，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
因为我们相信 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，在图谱中 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在极大效率提升的基础上，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！而在线上电商场景 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，促销型设计并不是万能的 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，但在创意素材环节 ，注意力被极大地分散 。
视觉偏好 ：时尚前卫 ，帮助您一键创意投放与实验优化！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、